BullMetrix impulsó las ventas de Frávega con Performance Max

Introducción

Frávega es uno de los principales referentes en el sector de electrodomésticos y tecnología en Argentina, con más de 100 sucursales en todo el país y una presencia digital que lo sitúa entre los líderes del eCommerce en la región. En un mercado cada vez más competitivo, la empresa necesitaba entender el verdadero impacto de sus campañas de marketing y cómo estas contribuían a sus resultados de ventas. Para ello, buscaban optimizar la asignación de su presupuesto y maximizar la efectividad de sus campañas en Google Ads, con un objetivo claro: incrementar las ventas online.

El desafío

A medida que el entorno digital evoluciona, las marcas líderes como Frávega enfrentan el reto de identificar qué estrategias realmente impulsan el crecimiento. En este caso, el principal desafío era demostrar de manera cuantificable cómo las campañas de Google Ads, y en particular Performance Max, estaban generando resultados incrementales. Frávega no solo quería aumentar sus ventas, sino también obtener una visión clara sobre qué campañas contribuían más al crecimiento para poder optimizar su inversión publicitaria.

La fragmentación del recorrido del cliente en el entorno digital y la complejidad de asignar correctamente el presupuesto en diferentes canales publicitarios exigía un enfoque estratégico. Frávega necesitaba datos concretos y medibles para asegurar que cada peso invertido estaba generando un retorno óptimo.

El enfoque de BullMetrix

Para abordar este desafío, BullMetrix diseñó una estrategia centrada en la implementación de campañas de Performance Max, una solución que combina inteligencia artificial y automatización avanzada para optimizar las campañas en múltiples canales de Google Ads, desde YouTube hasta la Búsqueda, Display y más.

BullMetrix, como socio estratégico de Frávega, no solo se encargó de ejecutar las campañas, sino que además implementó un estudio de Conversion Lift 2.0 para medir de manera precisa la incrementabilidad. Esta herramienta permite cuantificar el impacto real de las campañas publicitarias en las ventas, comparando el comportamiento de los usuarios expuestos a los anuncios versus aquellos que no lo estuvieron.

El enfoque se centró en tres pilares clave:

1. Optimización de los feeds de productos: Al estructurar correctamente los catálogos de productos, las campañas de Performance Max pudieron mostrar anuncios relevantes a los usuarios, maximizando las probabilidades de conversión.
2. Mejora continua basada en datos: BullMetrix ajustó constantemente las campañas en función de los resultados obtenidos, refinando la estrategia para alinear los objetivos de costo por adquisición (CPA) y retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) con los valores incrementales.
3. Automatización inteligente: Aprovechando las capacidades de Performance Max, se utilizó la automatización para gestionar de forma más eficiente las pujas, la segmentación de audiencia y la colocación de anuncios.

Resultados obtenidos

El estudio de Conversion Lift reveló que las campañas de Performance Max generaron un incremento del 8.3% en las ventas de Frávega, un resultado significativo considerando el volumen de negocio de la compañía. Además, los insights obtenidos del análisis permitieron a Frávega afinar aún más su estrategia digital. A partir de estos datos, la empresa pudo reasignar su presupuesto de manera más eficiente, dirigiendo los recursos hacia las campañas y productos que demostraron tener un mayor impacto.

El ajuste en el CPA y el ROAS a partir de los datos incrementales también ayudó a Frávega a reducir los costos de adquisición y a mejorar su rentabilidad. Esto no solo maximizó el retorno de su inversión publicitaria, sino que también fortaleció su posición en el competitivo mercado de electrodomésticos y tecnología en Argentina.

Conclusión

En BullMetrix, seguimos comprometidos con ofrecer soluciones personalizadas que impulsen el éxito de nuestros clientes. El trabajo realizado junto a Frávega es un claro ejemplo de cómo una estrategia enfocada en la incrementabilidad y en el uso inteligente de herramientas como Performance Max puede llevar a un crecimiento sostenible y medible. Seguimos trabajando de la mano de nuestros clientes para que logren sus objetivos de negocio en el entorno digital.